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白云山旗下王老吉春节营销创新 发起系列创意活动抢占年轻消费阵

来源:http://mostolesmadrid.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2019-02-03 20:37 字体:
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  今年春节,白云山600332)旗下子公司王老吉召开了火热营销攻势,参与了广州、佛山、清远等17个花市,以“吉文化”助力传统花市这一节庆活动,同时更联合抖音、微博、微信等流量平台,以及刘昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星发起系列创意活动,抢占年轻消费阵地。

  对于广州人和各地来穗游客而言,过年最大件事莫过于“逛花市”。到今年,“广州过年.花城看花”系列活动已经成功举办六届,成为点亮广州过年节庆氛围的一大标志性喜事。而王老吉今年也继续参与花市活动。

  走过190年历程的王老吉已经成为陪伴每家每户过年的必备佳品,不少零售商也表示:“很多人买回去做伴手礼,或者带回家给家里人喝。”目前王老吉在许多地方已经成为拜年送礼的标配,是整个春节期间最旺销的饮料品牌。

  除了线下花市,今年王老吉还参与了广州市“广州过年.花城看花”活动推出的《畅游花城》小程序互动游戏,通过答题闯关获得王老吉新品凉茶。广州凉茶博物馆过年期间也将继续开放,为“国内挖知名人士家庭来广过年”活动助力,向外国友人介绍中国传统凉茶文化和吉祥文化。

  2月1日晚,CCTV《新闻联播》对王老吉让爱吉时回家“北京-商丘”高铁线路上的暖心故事进行了长达3分钟的报道,活动也是受到了人民网、北京晚报、浙江卫视、浙江新闻APP等权威媒体关注。三门消防火灾现场警示教育 敲响,自2013年以来,王老吉连续7年举办“让爱吉时回家”公益活动,今年不仅开通了多条高铁为返乡人员提供车票,更为多所高校大学生送出“回家吉金”报销车费。截止到今年,该公益活动已经成功助力上万名游子顺利返乡团聚。

  多年来,王老吉从“吉文化”出发,深耕礼品、餐饮、婚庆等多个市场,在行销全国、走向世界的同时,传递吉祥文化和健康理念。2019年,站在新时代的起点,王老吉更是实现了吉文化由浅到深的多层次触达,联合周冬雨、刘昊然就“吉是所有美好的开始”推出新春MV,融合买年货、放鞭炮、发压岁钱、吃团圆饭等多个春节场景,深度解读“吉文化”。不仅如此,王老吉更是创新性地携手抖音红人斯外戈推出原创MV《吉运当头》,以洗脑、魔性的形式与“吉文化”碰撞出全新火花,既呈现出传统文化的精髓,又提升了年轻人对文化的关注度。

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